O conceito da ASVS para o stand da marca italiana Arflex, na Feira Internacional de Milão, 'I Saloni 2013', desenvolveu-se baseado em quatro princípios chave: 'A Casa': A Arflex como um conceito de casa, 'O Museu': A Arflex como ícone da história do design, 'O Pátio': símbolo da identidade e qualidade italianas e por fim 'A Pele': exemplo de transparência da marca na sua relação com designers e clientes. Os quatro princípios chave originaram quatro momentos distintos do stand, apresentando o showroom final uma imagem forte de carácter industrial.